Marca aspiracional

Marca que posee significados que el usuario quiere adquirir para mejorar su status personal.

Esta tipología de marca es clave en el branding, ya que la propuesta que ofrece la marca a los consumidores debe marcar un objetivo en el horizonte. Este ha de ser motivador para que el público lo plantee como un sueño optimista, no frustrante. La marca aspiracional debe contemplar ciertos puntos:

  1. La posibilidad de luchar cada día para conseguir el sueño planteado en clave de objetivo.
  2. Este objetivo se caracteriza por ser medible, real, temporal y específico.
  3. El sueño puede no materializarse, pero debe dar un sentido a la vida del individuo.
  4. Trabajar la aspiración del consumidor y conseguir que esté en línea con el comportamiento de la marca. De este modo, se genera sentimiento de pertenencia.
  5. Definir la estrategia de la marca aspiracional genera más oportunidades para que la propuesta sea válida para trascender en varios niveles y contemplar más perfiles del target.
  6. Incluye cierta unidireccionalidad, ya que la marca aspiracional cuenta su propia historia alejada y con distancia a sus consumidores. Ellos deben verse reflejados para desear alcanzar ese nivel.
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