Esade es una de las escuelas de negocio más influyentes de Europa, referente en excelencia académica y visión humanista. Una institución global con campus en Barcelona y Madrid, reconocida por la calidad de sus programas en Business & Law School y Executive Education y por su capacidad para conectar educación, empresa, innovación e impacto internacional.
Acompañamos a Esade como agencia estratégica y creativa integral para su marca global. Lideramos la consultoría de marca, la estrategia de posicionamiento y la conceptualización, desarrollo y producción de campañas publicitarias de la institución, tanto a nivel corporativo como en sus principales unidades académicas: Business & Law School y Executive Education.
El proyecto nace de una ambición clara. Activar la visión de Esade y proyectar su propósito institucional en un contexto global en disrupción.
“Nuestro reto es activar ideas con impacto real en entornos globales y altamente competitivos. En Comuniza, Esade ha encontrado un partner que entiende la marca desde la estrategia y la lleva a la acción con criterio, creatividad y ambición internacional.”
María Díaz González
Directora General de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales
Redefinimos la estrategia de marca de Esade bajo el eje de la transformación personal. Porque mientras la categoría se limita a hablar de rankings, liderazgo y excelencia, pusimos en valor otros campos que impactan mucho más al usuario: el deseo de mejora, transformación, crecimiento.
Construimos un territorio propio alrededor del better-self, la capacidad de transformar el entorno y una idea de impacto conectada al doing. Así, Esade pasaba a expresarse como un entorno que activa a quienes quieren construirlo.
Implementamos estas nuevas narrativas en las diferentes campañas creativas. Desde la narrativa a la identidad visual, diseñamos una forma de comunicar más clara, diferencial y conectada con las nuevas generaciones de estudiantes. Con sus protagonistas (y sus canales) en el centro. Ideación y ejecución, de la mano.
Nos adaptamos a los objetivos de Esade. Orientamos las campañas a mercados prioritarios como España y Europa, Latinoamérica, Oriente Medio, Asia y Estados Unidos. Contribuimos a fortalecer su posicionamiento global y su capacidad de atracción de talento internacional.
Desarrollamos un sistema gráfico específico para campañas a partir de los assets de reconocimiento de Esade: color, logotipo y tipografía. Elementos capaces de sostener continuidad, memoria visual y reconocimiento en cada pieza.
Sobre esa base, incorporamos recursos que aportaban novedad: acting de los modelos, estilo visual y una retícula abierta. El objetivo era ampliar las posibilidades expresivas de la marca sin perder su identidad.
Asumimos también la gestión integral de la cuenta, coordinando marca y marketing corporativo en sus distintas verticales para garantizar coherencia y consistencia en todos los puntos de contacto.
Trabajamos la marca como un sistema. Una plataforma capaz de unir visión estratégica, desarrollo creativo y activación operativa, sin separar branding y publicidad como disciplinas aisladas.
Todo en uno. Para maximizar el impacto. Estrategia para ordenar. Creatividad para activar. Consistencia para escalar.
Construimos una plataforma capaz de ordenar la marca, activar sus verticales y desplegar campañas multicanal con coherencia en todos los puntos de contacto. Una forma de trabajar orientada a resultados, posicionamiento internacional e impacto real en contextos globales y competitivos.
Con esta consolidación, Comuniza refuerza su posicionamiento como partner estratégico en proyectos de alta complejidad, donde la integración entre branding y publicidad resulta clave para construir marcas con impacto internacional.
Este éxito nace de trabajar codo con codo. Operamos en total sintonía con el equipo de Esade para que la coordinación sea natural y el entendimiento, profundo. Así, cada paso estratégico avanza con la visión de la dirección y se convierte en realidad.
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