creatividad publicitaria

La creatividad publicitaria de VillarRosas en el programa Silenci

Palabras de
Javier Velilla

Me encantan las campañas de la joven y pequeña agencia VillarRosas. Su creatividad funciona porque habla de personas corrientes para personas corrientes, cuenta relatos interesantes en un contexto en el que cada vez sucede menos. El propio Jordi Rosàs, uno de los fundadores de la agencia, afirmaba en Actualidad Económica hace un tiempo que «intentamos hacer una publicidad, no más inteligente, pero sí que invite a reflexionar, y que no atosigue al consumidor repitiendo el mismo mensaje». Por su parte, Oriol Villar da en el clavo cuando afirma que «no se trata de interrumpir, sino de crear un diálogo con la marca».

Las campañas para Nike o el FC Barcelona me parecen brillantes y os animo a ver el vídeo que les hicieron en el programa Silenci (por cierto, una cita ineludible de la televisión catalana que también cuenta con un interesante blog).

«Silenci?» és per setena temporada un aparador setmanal de les diferents tendències artístiques del moment: música, cinema, literatura, publicitat, viatges, moda i l’art en general.

Seguint la filosofia inicial del programa, «Silenci?» es caracteritza per l’eclecticisme dels seus continguts, de manera que potencia camps creatius com els de la moda i la fotografia, i aposta per l’elaboració de reportatges amb un component social i d’investigació.

«Silenci?» també vol donar el màxim suport al panorama d’artistes i creadors catalans, ja siguin músics, fotògrafs, dissenyadors de moda, de pàgines web o il·lustradors. El programa també està en contacte directe amb el carrer i l’opinió de la gent. Per això, alterna els reportatges i els qüestionaris del programa a personatges famosos i a persones anònimes del carrer.

Aviso a navegantes sobre el tan cacareado tema de los soportes publicitarios, en VillarRosas lo tienen claro: primero es la idea (estratégica y creativa) y luego el canal.

«Pensar en hacer cosas nuevas para los nuevos soportes es casi tan absurdo como pensar sólo en la televisión. Lo que hay que hacer es crear la idea y según los recursos que tengas y el público al que te dirijas, elegir los medios».

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