Pisos.com. Llevando el sector inmobiliario más allá.

Pisos.com es una marca pionera en el sector inmobiliario en internet. Fundada en 2009 y desde hace años perteneciente al Grupo Vocento, la marca no había actualizado su expresión visual ni verbal desde hacía años. 

Hoy tras el dominio pisos.com actúa un amplio conjunto de servicios especializados en el sector inmobiliario, tanto B2C como B2B, en múltiples plataformas (que no siempre son un dominio en internet).

El reto. Hacer de la marca un referente digital.

La creciente madurez del sector tecnológico en este tipo de servicios -con propuestas funcionales muy similares- invitaba a renovar profundamente la marca en su fondo y en su forma.

Para llevar a cabo este proyecto estratégico y creativo conectamos con las verdades internas de la organización: orientación a servicio, cercanía en el trato y optimismo natural.

La solución. Cercanía y honestidad.

En un sector digital donde los discursos son habitualmente grandilocuentes y arrogantes, la propuesta de pisos.com es relacional, flexible y sin complejos. 

El nuevo tono incorpora el sentido del humor (incluso sobre sí mismo), los doodles, una tipografía de carácter manual para el .com y fotografías cotidianas de personas en su vivienda.

Un nuevo enfoque de marca

El rol de marca de categoría desdibujaba la propuesta de valor de pisos.com. La nueva definición conecta con la propia concepción de hogar, menos centrado en los metros cuadrados y más vinculado con emociones. Estos atributos se convierten en el estilo y en el tipo de contenido editorial de la marca y ayudan a responder a cuestiones como:

• ¿Cuál es el ADN de Pisos.com?
• ¿Cómo se articula este ADN en todas sus marcas?
• ¿Cómo expresar cercanía y naturalidad en un entorno cada vez más digital?
• ¿Cómo activar los nuevos lenguajes de expresión a nivel verbal y visual?

Golden Circle Averiguamos la esencia de la marca a través de preguntas estratégicas

Market Research Analizamos el usuario para entender su visión del sector y sus motivaciones internas

A/B Testing Probamos distintas alternativas en la formalización de la propuesta para descubrir cuál de ellas conecta más con la persona Pisos.com

Definimos la categoría de infomediador inmobiliario

La idea creativa de la comunicación de pisos.com es “pisos busca persona”, invirtiendo el tradicional discurso del sector. La marca apuesta por una simplificación del discurso, por una reducción razonada de los elementos superfluos de la comunicación y la experiencia de marca.

La nueva marca pisos.com busca ahorrar tiempo, esfuerzos y frustraciones empleando la empatía para anticiparse a las necesidades y comprender el contexto.

Bienvenido a la vida que puedes llegar a tener

Pisos.com se convierte en el primer vecino amable, ese que te ayuda a vender, alquilar o encontrar tu hogar. La primera marca en darte la bienvenida a la vida que podrías llegar a tener. Por eso, Pisos.com se define de forma polisémica de la siguiente manera: “el portal de tu hogar”.

Una manera de presentarnos al mundo que nos ofrece:

• Una manera clara de transmitir nuestro espíritu al mundo
• Una personalidad genuina y diferencial
• Un tono de voz reconocible en cualquier soporte y canal
• Nuevas dinámicas de relación entre la marca y su usuario

Conectando todas las actividades del grupo a través de la arquitectura

El proyecto crea una nueva marca corporativa que aglutina la experiencia, el talento y una elevada diversificación de servicios especializados en el sector inmobiliario. Debajo de la marca grupopisos.com se despliegan servicios específicos tanto B2B como B2C y actividades temáticas para grupos de interés homogéneos. El modelo fomenta la identificación como grupo y, al mismo tiempo, se adecúa a un comportamiento corporativo muy innovador en el lanzamiento de productos y servicios en multiplataforma.

Además, la arquitectura de marca busca potenciar la palabra pisos por encima de la terminación puntocom, bajo la certeza que digital es hoy mucho más que un dominio en internet.

Uniendo personas y hogares, también en la expresión

La identidad visual se presenta con una gran economía de medios para facilitar la gestión en pantalla: dos tonos de azul coordinados, una familia tipográfica versátil y el uso de textos que van acompañados de doodles manuales o subrayados. Estos elementos facilitan la identificación en cualquier tipo de soporte o mensaje, desde un avatar en redes sociales hasta un banner publicitario.