Jané es una marca histórica con cerca de 100 años en el mercado español en el sector de los cochecitos para bebés, sillas de seguridad y productos de puericultura y maternidad. El grupo, formado por las marcas Jané, Concord, Nurse y Be Cool exporta a 50 países en los que ha sido referente en innovación a través de productos para el cuidado de los infantes.
La marca, tenía la necesidad de seguir conectando con las nuevas generaciones de madres y padres. Para conseguirlo, realizamos una auditoría visual completa: analizando la aplicación de la marca en los productos, su rendimiento en soportes digitales y físicos, su rendimiento en reducción y su memorabilidad. A través de entrevistas, mystery shopping y desk research resolvimos el reto en el punto de venta y el producto en cuanto a la identidad de marca. Un proyecto integral de análisis y significados de la identidad corporativa.
Definimos el espacio competitivo de la marca en el grupo a través de la arquitectura de marca. Una empresa con un rol activo capaz de inspirar a las madres y padres a vivir la relación con los recién nacidos de una forma genuina y movilizadora. Para conseguirlo, planteamos cómo tenía que ser el estilo fotográfico de la nueva marca, su cromatismo, tipografía y diseño del logotipo, para el que contamos con la colaboración de un experto en tipografía para evolucionar sus formas sin perder la esencia.
La marca, necesitaba trasladar sus nuevos assets visuales a formatos y soportes variados: desde catálogos, a PLV’s, roll ups, materiales de venta y packaging a formatos digitales como la web o RRSS en los que se necesitaba un amplio arco expresivo sin perder reconocimiento. Creamos un código visual que permite incorporar mensajes, fotografía, iconografía, ilustración y contenidos diversos en un entorno que asegura la modularidad y escalabilidad del sistema. Un ecosistema visual completo que representamos en el nuevo packaging de la marca.
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