Publicado el 10/11/2023 - Actualizado al 28/02/2024
Tabla de contenidos
El mundo es cada día más exigente. Más rígido. Más complicado. La sociedad se divide día a día, y la brecha no para de aumentar. Las marcas no llegan a todo, los profesionales tampoco. ¿El resultado? La polarización. El branding necesita un Informe de Tendencias para afrontar estos desafíos.
Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, sostiene que «el futuro de las marcas será polarizado o no será. En un entorno sociocultural que se define por la categorización de extremos, las marcas intensificarán su posición en un lado para destacar en categorías consolidadas».
Ya no hay grises para las marcas. Ahora va de otra cosa: posicionarse y elegir. O blanco o negro. Son marcas de una era polarizada. Este 2024 va de escoger. ¿En qué lado estás?
Analizamos más de 50 empresas y 200 comunicaciones. Examinamos casos de éxito y estudios especializados, e hicimos decenas de entrevistas a decisores clave de España y Latinoamérica.
Identificamos los patrones más relevantes que van a transformar la existencia de las organizaciones.
El Informe va dirigido a las empresas y los profesionales del sector. Es nuestro granito de arena. Afronta el año que viene con toda la foto en la cabeza. El branding cambia. Te lo contamos en el informe.
Olga Llopis, Socia Directora de Comuniza, detalla: «El informe aborda desde la interacción entre la tecnología y la humanidad hasta la competencia por la atención en la era del scroll infinito. También subraya la creciente importancia de las raíces locales e hiperlocales en la estrategia de marca».
Adelante, elige tu bando. Nuestro Informe de Tendencias de Branding desentraña la gestión de marcas en un entorno polarizado. Descubre las dicotomías que darán forma al mundo del branding en 2024.
La tecnología participará en muchas de las tendencias en 2024. La inteligencia artificial ha llegado para quedarse. Su revolución es palpable, ¿pero es el único camino al éxito? Muchas personas exigen el valor de lo humano como sello de calidad, de autenticidad y transparencia.
Nikon ha querido ser partícipe de ello. Su última campaña reivindica la fotografía real y habla en nombre de los espacios naturales. Enfrentan la generación de imágenes por IA con lo real, la creatividad y la singularidad.
Una marca ya no vende tan solo un producto o servicio. Vende más. Mucho más. Vende momentos, emociones y conexiones. La experiencia se convierte en el eje central de la identidad de marca. La construcción del relato implica trascender más allá del producto en sí, y el ecosistema pasa a ser mucho más amplio.
Un ejemplo destacado es la colaboración entre Chevrolet y Discovery, donde el branded content no solo resalta la experiencia de conducción, sino que también ofrece la oportunidad de descubrir lugares ocultos de Colombia a través de una pieza documental.
Las startups buscan consolidarse, y la clave de su escalabilidad se encuentra en el branding. Nuestro Informe de Tendencias del Branding ejemplifica cómo la consistencia a lo largo del tiempo y la relevancia en lo efímero entran en combate. Ahora, la decisión de estas empresas en mantenerse rígidos o ser elásticos es crucial.
Vicio es una hamburguesería que, surgida en el entorno digital, da el salto al mundo físico con el lanzamiento de restaurantes.
En la vorágine del scroll infinito, la atención a los detalles se debate entre pasar desapercibida y brillar con fuerza. La atención humana es la última frontera devorada. Ahora la aspiración es convertirse en un punto de referencia inolvidable. Destacar se vuelve fundamental.
Cerveza Corona ocultó el logotipo de su icónica botella para poner en primer plano sus ingredientes. Una diferenciación audaz puede perdurar en la memoria digital.
El consumidor busca marcas que le liberen de responsabilidades. El contexto sociocultural actual exige una gran carga de compromisos. El consumidor busca liberar presión, ya sea de manera colectiva o individual. Una de las tendencias del branding en 2024 irá en ese camino. Desculpabilizarse en un momento donde el perfeccionismo y la presión por hacer las cosas bien están a la orden del día.
Volvo ha lanzado la plataforma «For life», que fusiona el bienestar con la conducción, llevando la seguridad a una conexión más emocional.
Vuelve el membership. Vuelve la propiedad. Es una tendencia para 2024. Los límites de las marcas se desvanecen y cada vez son más elásticos. Aparecen nuevas vías de acceso a los consumidores, con experiencias más exclusivas y compartidas. Formar parte de algo. Esto implica renovar el concepto de afiliado, que irá mucho más allá del simple acceso. Ahora los consumidores pasan a ser parte integral de la transformación de la marca.
Nike presentó «Swoosh,» una plataforma web3 donde atletas, diseñadores y fans cocrean, coleccionan y participan en desafíos comunitarios.
La hiperpersonalización entra en juego. Ya no vale dejar que el algoritmo actúe. La elección entre comprar según tu esencia o adquirir para ti mismo. Dar un triple salto hacia lo que se necesita o quedarse atrás. Va hacia experiencias más personalizadas y auténticas, donde cada compra se convierte en una expresión única de la identidad del usuario.
Funko tiene un servicio de personalización para que los usuarios creen figuras que reflejen su identidad. Acercan la experiencia de customización, y transforman los artículos coleccionables en piezas más personales y entretenidas.
Entrar en la conversación digital de manera puntual o reforzar posicionamiento desde el contenido de valor. La coherencia importa, pero también las oportunidades. La convivencia entre lo efímero y el largo plazo ha establecido una brecha de compromiso. Reaccionar a la actualidad es un atajo para ganar audiencias y actuar de manera más oportuna.
En el Informe de Tendencias del Branding explicamos cómo Renault y Casio aprovecharon la mención caída del cielo en la canción de Shakira para hacer marca. Ya no es aquí y ahora. Es ¿ahora o cuándo?
Marcas que están encima y marcas que esperan. Esta dualidad convive en la constante búsqueda de un servicio eficaz y amigable. ¿Preguntar es presionar o ayudar? ¿Anticipar es colaborar o estorbar? Asistencia o garantía, adelantar o preparar. ¿Qué prefieres?
La teleoperadora O2 triunfa por su cercanía al tratar con personal y por su ética al no molestar con llamadas al usuario durante su vida privada.
El audio refuerza el impacto de la marca. De toda la vida. Es uno de los recursos que más memorabilidad genera. Pero existe un mundo más allá del jingle. Dar dimensión a través del sonido es una tendencia consolidada en la construcción de identidad, y sofisticar el audio abre nuevas perspectivas para conectar con las audiencias.
C. Tangana ha creado el himno del centenario del Celta de Vigo. Esta iniciativa de audiobranding busca establecer una conexión emocional entre el club y una nueva era de aficionados. Esta será una de las tendencias del branding 2024.
Te la contamos en el informe. Descárgatelo. Elige bando. Elige bien.
El contexto del sector está polarizado. Míralo en nuestro Informe de Tendencias del Branding. Las marcas ya no pueden conformarse con la neutralidad ni los matices. Ahora todo se presenta en términos de blanco o negro.
Esto no es un fenómeno aislado. Lo vemos también en otros ámbitos: la política, el deporte o en la esfera social. Sí, la polarización está aquí. Por eso es importante gestionar las marcas en ese contexto.
Esta es la clave: 2024 será un año de polos opuestos, con marcas que extremarán sus propuestas de valor y los elementos de su identidad. Nosotros lo tenemos claro. ¿Y tú?
Descárgate gratis el informe completo y conoce al detalle todas las tendencias.
Posts relacionados
Guardaremos todos los datos que nos proporciones de forma confidencial en COMUNIZA COMUNICACIÓN S.L.U. No los cederemos a terceros salvo por obligación legal.
¿Por qué los recopilamos? Necesitamos tus datos para enviarte la información que solicites y personalizarla ajustándonos a tu perfil.
¿Cuándo se hace efectivo tu consentimiento? Al aceptar este mensaje.
¿Dónde guardamos tus datos? Almacenamos tus datos en nuestro hosting de Hubspot Inc.
¿Qué control tienes sobre tus datos? Puedes ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y supresión escribiéndonos a hola[arroba]comuniza.com.
¿Necesitas más información? Consulta nuestra Política de Privacidad y Política de Cookies.
