Publicado el 18/09/2018 - Actualizado al 13/02/2024
Tabla de contenidos
Nuevo informe que analiza los modelos de arquitectura de marca en las principales empresas españolas. Estudio de 33 páginas realizado por el departamento de estrategia de Comuniza, donde describimos los modelos de gestión del portfolio de marcas en grandes organizaciones.
– 50 empresas auditadas
– 09 rankings seleccionados
– 750 piezas analizadas
– 08 conclusiones extraídas
¿Qué hemos visto? Existen elementos en común entre las arquitecturas de marca de las empresas líderes españolas y sus tipologías, hasta el punto de poder trazar rutas a seguir por las organizaciones en función de sus características.
¿Qué hemos analizado? Las 50 principales empresas españolas. 35 pertenecientes al Índice Bursátil IBEX-35 y una selección de 15 empresas atendiendo a un cruce de rankings económicos, reputacionales, de cultura corporativa y de valor de marca.
Estos son los 50 gigantes que hemos analizado.
¿Qué hemos parametrizado?
– 1. Niveles de marca
– 2. Modelos de arquitectura
– 3. Elementos de identidad
– 4. Modelos de negocio
– 5. Actividad sectorial
¿Cuáles son los resultados?
De las 50 empresas analizadas, un 74% compiten con una única marca corporativa y comercial. Coinciden las cifras tanto en identidad verbal como en identidad visual. El modelo con menor presencia es el endoso débil (2% y 4% en identidad verbal y visual, respectivamente). Seguido del endoso fuerte y el modelo de marcas independientes.
Las organizaciones B2C poseen modelos diversos de arquitectura de marca debido a la segmentación de públicos, mientras que las B2B al dirigirse a un público más concentrado optan por modelos monolíticos. Más acusado es el caso de las B2B2C en las que el modelo monolítico supone el 100%. La necesidad de mantener un doble discurso explica la elección de un modelo que supone una importante reducción de costes.
Si quieres conocer todos los resultados, descarga el informe completo:
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