Sobre el branding y el índice BAV (Brand Asset Valuator)

Publicado el 16/04/2010 - Actualizado al 16/04/2025

El anuncio de la empresa de naming Hundred Monkeys es un buen resumen de lo que es el branding, ese anglicismo que integra (y supera) el concepto de marketing para enfocarse hacia el proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante una gestión estratégica.

Insertada en la llamada economía de los intangibles, BrandAsset Consulting (una división de Young & Rubicam) ha desarrollado el índice BAV (Brand Asset Valuator), lo que consideran «la herramienta más extensa en el mundo que permite conocer el lugar que ocupa una marca determinada». La herramienta analiza hasta 30.000 marcas a través de 400.000 consumidores de 48 países distintos mediante 524 estudios.

El índice analiza dos cuestiones:

1. Estructura de la marca (Estimación y Conocimiento)
2. Vitalidad de la marca (Diferenciación, Relevancia)

Por lo que cuentan, en España se han analizado 1.880 marcas con esta metodología (aunque hay otras como el índice Merco). Entre las más exitosas destacan iPod, Danacol, Blanco, Decathlon o Digestive; y, en España, Cuatro, Coca-Cola Zero, La Sexta, Guru o Alain Afflelou.

Otras metodologías, como cuentan en Insights Blog, amplían el campo de estudio a cinco variables: Notoriedad (awareness), Diferenciación relevante (relevant differentiation), Valor (value), Disponiblidad (accessibility), Vinculación emocional (Emotional connection).