BringBrand E004, capítulo de podcast sobre arquitectura de marca

Palabras de
Javier Velilla

Publicado el 15/04/2020 - Actualizado al 04/06/2024

Orden y relación. Son las dos funciones clave de la gestión de marca. En este nuevo episodio de nuestro podcast sobre arquitectura de marca abordamos uno de los temas clave del branding: cómo hacer el management del portafolio de marcas de una organización.

La arquitectura de marca ordena, aporta eficiencia y da acceso a un mercado competitivo con bases sólidas. En este podcast introduciremos los principales conceptos:

• Niveles de arquitectura de marca.
• Modelos de ordenación, como el modelo de arquitectura de marca endosado o monolítico.
• Ventajas de cada una de las situaciones en las que tener un portafolio de marca optimizado nos ayuda a impulsar a la marca.

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BringBrand es un podcast de branding donde hablamos de todo lo que tiene que ver con la gestión de la marca en temas como la estrategia, la identidad verbal y visual, la gestión de experiencias o la innovación. Y lo hacemos en castellano, porque creemos que escuchamos y leemos muchos contenidos sobre branding en inglés. Una excusa perfecta para mezclar ideas, disciplinas, casos de éxito, lecturas… Una mezcla que siempre tendrá un ingrediente clave: el enfoque a negocio.

Javier Velilla

Socio director de Comuniza. Cuenta con casi 20 años de experiencia y co-lidera un equipo multidisciplinar de 20 profesionales especialistas en estrategia, identidad e innovación. Es docente, conferenciante y jurado en numerosos premios. En 2010 publicó un libro de branding. Ha impartido conferencias sobre branding y comunicación en más de 150 ciudades.