Milanuncios redefine su identidad de marca

Palabras de
Comuniza

Publicado el 10/01/2024 - Actualizado al 13/02/2024

Hablamos con Magalí Rey, Directora de Marketing de Milanuncios, sobre el trabajo hecho para la marca.

¿Qué proyecto realizasteis con nosotros?

Hicimos un análisis sobre dónde nos encontrábamos a nivel de territorio de marca y trabajamos en un nuevo enfoque más beneficioso para Milanuncios.

¿Qué impactos y modificaciones estáis notando concretamente después de llevar a cabo el proyecto?

La verdad que fue un proyecto estupendo, el proceso mismo nos ayudó mucho a hacernos esas preguntas difíciles que a veces cuestan y que internamente no salen, y aprendimos mucho por el camino. Además, trabajamos durante varios meses para encontrar la mejor vía para Milanuncios y sin duda la encontramos. Tras pasado un tiempo de la implementación hemos conseguido encontrar un territorio de marca en el que conectar con las personas y no solo con los usuarios, sino también con los empleados y los resultados han sido muy gratificantes.

¿Cuál fue la importancia específica de llevar a cabo este proyecto en ese preciso momento?

Creo que estábamos estancados, necesitábamos encontrar un camino positivo para la marca y potenciar las áreas donde somos muy fuertes. Este análisis nos ayudó como punto de inflexión en ese momento para ser capaces de renacer de una forma mucho más relevante.

¿Cuáles son los planes que tenéis para el próximo año y de qué manera se están preparando para llevarlos a cabo?

La verdad es que el mercado de la segunda mano no para, cada día más y más gente se suma y tenemos muchos retos como compañía para responder a las necesidades de nuestros usuarios. Sin duda, la agilidad y la innovación serán claves y tenemos la suerte de estar en el grupo Adevinta Spain que nos impulsa a esto. Este año en Milanuncios, ya que llevamos más de 15 años en el mercado, estamos preparados para llevar a cabo una estrategia con más riesgo e irreverencia que nunca, dando un paso más allá en nuestro posicionamiento de marca.

¿Cuál consideráis que será el factor más crucial para lograr esa transformación?

Sin duda el escuchar a los usuarios, llevamos años haciéndolo pero hay que hacerlo de verdad y no perder el foco por el camino. Es importante ser ágiles para conseguir adaptarnos a la evolución que sufre el mercado e ir aprendiendo a medida que afrontamos esa transformación.

¿Qué consejo compartiríais con empresas que se encuentren en una situación similar a la suya?

Para mi es muy relevante la necesidad de que las empresas en esta situación busquen una forma de afrontar los retos que sea propia y encaje con su marca, no todo vale y lo del compañero no tiene por qué funcionar en tu compañía. Busca algo que sea para ti y que encaje 100% contigo y tus usuarios, es la forma más honesta de acercarte a ellos.

¿Queréis compartir algo más sobre el proyecto o lo que tienen planeado para el futuro?

El trabajar de la mano de Ricardo y Javier fue una maravilla, aprendí mucho con ellos y seguimos manteniendo muy buena relación desde entonces. Creo que Comuniza y Milanuncios estarán, de alguna forma, siempre conectados.