Nuestro procedimiento para crear narrativas de marca
El punto de partida es comprender el objetivo de la acción de comunicación: qué busca, a quién, con qué hilo conductor, en qué tipo de canal… y, sobre todo, cómo se vincula con los objetivos de marca y de negocio. Por lo tanto, antes de empezar es importante realizar una investigación sobre cómo debe ser el tono de comunicación de una marca y la personalidad de marca. Trabajamos junto al cliente en dinámicas de co-creación para responder a estas cuestiones y, posteriormente, llevamos a cabo lo que se conoce como arquitectura de la información: analizamos el volumen y la tipología de los contenidos para darles orden y consistencia. El resultado es un esquema que dimensiona el recorrido de la publicación, ya sea analógica o digital.
En la siguiente fase producimos el branded content. En este punto, y en relación a como habla una marca, elegimos el mejor soporte para el argumento, teniendo en cuenta los objetivos de la marca, las expectativas de sus usuarios y las posibilidades técnicas. Realizamos la dirección editorial y coordinamos, supervisamos, y aseguramos la calidad de absolutamente todo el proceso editorial. Es decir: un proyecto integral que incluye contenido, diseño, programación y maquetación, entre otros.
Significados que reflejan la marca, que dan vida a la marca
Las palabras construyen la historia de tu marca y le dan vida. Es por eso que en nuestra agencia de branding creamos publicaciones corporativas de diseño editorial que conectan con los usuarios, informando, seduciendo o entreteniendo en función del objetivo. En Comuniza ofrecemos una combinación eficaz entre contenido, creatividad y tecnología para obtener el mejor de los resultados.
Este enfoque lo dividimos en tres fases diferentes:
- En primer instancia, recogemos información y hacemos un censo de contenidos, para saber qué caminos tomar para armar los artículos para el proyecto.
- La segunda fase del procedimiento consiste en diagramar el editorial, con su respectiva estructura y soporte. Dar forma al contenido editorial.
- La tercera y última parte de la elaboración de las publicaciones ideales para tu proyecto es el diseño y creación y, por último, la gestión y maquetación.
El resultado final es una editorial corporativa con un estilo y tono de voz propio a través de los contenidos y el diseño apropiado para que la marca conecte con sus usuarios. Ya no es únicamente interrumpir, sino seducir. Ya no es únicamente push, es pull.
Criterio y contenido para el brand narrative
El éxito en el desarrollo de las publicaciones para tu marca está en el criterio y contenido de la editorial. Cuando hablamos de criterio y contenido, hacemos alusión al tono periodístico necesario que tienen que tener los artículos. En este sentido, ejercemos la función de dirección editorial con la misión de supervisar y asegurar la calidad de cada uno de los contenidos. Por ello, diagramamos la arquitectura de contenidos, el diseño y la producción del branded content, extrayendo el máximo valor de cada soporte editorial.
Durante todo el proceso integramos las últimas tecnologías y utilizamos las estrategias más innovadoras para darle vida a tu marca a través de todas sus publicaciones.
Somos una agencia que ha planificado contenidos editoriales de marca en más de 200 proyectos diferentes. Confían en nosotros empresas del IBEX-35, organizaciones internacionales y clientes que buscan en sus emprendimientos editoriales que transmitan sus valores y competitividad.