La salud es uno de los desafíos más importantes. Los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados.
En el sector farmacéutico, la conexión emocional y diferenciación son cruciales para que se reconozca la marca y se elija. Ese es nuestro objetivo.
Branding Farmacéutico es crear un nombre que consiga reconocimiento. No genérico. Memorable.
Es organizar arquitecturas de marca para empresas históricas. Complejas. Únicas.
Es establecer nuevas identidades que reflejen innovación. Cuidado. Salud.
Es diseñar packagings acordes a las tendencias actuales. Modernos. Reconocibles.
Es comunicarse con el cliente para que sienta que su bienestar es importante para la marca. En cualquier momento. Cuando la necesite.
El sector farmacéutico es el gran dinamizador de la economía española. Un gran mercado cada vez más saturado, con más canales y mayor competencia.
La gestión de marca para compañías farmacéuticas es la vía para:
Frente a un consumidor cada vez más informado y menos fiel a las marcas, empresas, centros de investigación, universidades y administraciones públicas presentes en el mercado farmacéutico han de desarrollar su marca y evolucionarla para que se la reconozca y tenga un futuro.
¿La diferencia entre estar presente y liderar el sector? Ser relevante dónde y cuándo importa.
En un mundo conectado y lleno de puntos de contacto, ser fieles desde la farmacia al cuidado es más importante que nunca. Este compromiso ha de mostrarse. Explicarse. Es aquí donde tener una marca reconocible resulta clave. Para ser visible. Para ser valorada por la sociedad.
El branding financiero consigue que la marca sea memorable. La hace destacar en el lineal. Extiende la confianza al resto de sus productos. Conquista al cliente y lo fideliza.
El significado de salud evoluciona a través del tiempo, acercándose cada vez más a la idea de bienestar. El reto de este sector es alinear ciencia, mercado y conexión con la vida de las personas para responder a esta expectativa. Convertir salud en bienestar es un ejercicio de branding.
Aparecen nuevas oportunidades para todos los actores, desde laboratorios a cadenas de farmacia o productos sanitarios. Aprovechar el valor de la marca es la vía para comunicar confianza e innovación al mercado al mismo tiempo que se seduce a unos usuarios cada vez más informados.
Hay que hacer fácil la toma de decisiones reduciendo el número de variables. Desde el precio, hasta los componentes de producto, pero también la marca. La experiencia previa a la compra es distintiva y, cada vez más, el servicio asociado al producto (tanto en los puntos de contacto como en la compra online).
En este proceso intervienen factores como un vocabulario dificultoso para los clientes, normativas propias que en muchas ocasiones acogen a patentes o propiedad intelectual e interferencias de proveedores y cadenas de valor. Las empresas farmacéuticas han de ser creíbles. Cercanas. Confiables.
En España hay alrededor de 350 empresas fabricantes de productos farmacéuticos, con una producción valorada en más de 15.000 millones.
La innovación no se detiene. El sector farmacéutico es el ramo que más recursos destina a I+D, uno de cada cinco euros. Es la industria de la innovación.
Hay que innovar para seguir creciendo en un mundo digital y protagonizado por enfermedades crónicas, pandemias, heterogeneidad de mercados en países de desarrollo y regulaciones cada vez más exigentes. Supone un gran esfuerzo que necesita ser conocido y reconocido.
¿Está tu marca preparada? Piénsalo:
El branding, el camino para lograr posicionar a las marcas en el sector farmacéutico. Ahora, el momento.
Las compañías farmacéuticas se enfrentan a problemas reales con soluciones científicas. El Branding Farmacéutico trabaja con intangibles para eliminar el desconocimiento de una marca, distinguirla de las existentes y elevarla de posición. Problemáticas igual de reales, concretas y relevantes para atraer a tus usuarios.
Un mercado cada vez más global donde las decisiones se basan en detalles que marcan la diferencia. Una arquitectura fuerte. Una identidad clara. Un enfoque estratégico que genera notoriedad.
El Branding Farmacéutico es activo, participativo y de valor. Es la forma en que vas a conseguir que tu innovación en productos y servicios sea reconocida y apreciada por tus clientes y la sociedad.
Conocemos este sector en profundidad. Nuestra agencia de branding, diseño y comunicación trabaja continuamente en la gestión de marca para empresas farmacéuticas.
¿Qué puedes esperar de nosotros?
Hablamos tu idioma. Producto, especificaciones, principios activos, laboratorio, canal. Cuidamos los detalles. Como tú cuidas de bienestar de tus clientes.
Gestionamos marcas farmacéuticas desde el conocimiento de tu mercado. Construimos nuevas arquitecturas para que sean más competitivas. Diseñamos packagings e identidades visuales para que sean fáciles de identificar. Comunicamos la solución para llevar la marca a todos los puntos de contacto.
¿Cómo creamos valor para tu negocio a través de nuestros servicios de branding?
Unimos innovación en producto y en branding para dar reconocimiento social a tu marca farmacéutica.
Cambiamos la percepción que la sociedad tiene de tu negocio trabajando relato y comunicación. En un mercado hipersaturado, diferenciarse empieza por una identidad que conecte con el usuario que está buscando una marca en la que confiar su bien más preciado. Su salud y la de su familia.
Visibilizamos la innovación para que toda la sociedad comprenda la aportación de tu marca a su bienestar. Esto supone cambiar procesos y adoptar nuevos para ser más transparentes. Siempre respetando leyes, patentes y confidencialidad.
Podemos ayudarte a gestionar tu marca para que sea fuerte y gane este reto.
Entre nuestro portfolio de clientes hay todo tipo de empresas farmacéuticas y relacionadas con la salud, por ejemplo:
Reto
Kin es una de las organizaciones punteras en salud bucal, con más de 50 años de experiencia en salud bucal, pero sus 25 familias de producto no se reconocían como de la misma marca. Esto impedía que tuviese notoriedad en el lineal.
Solución
Creamos una nueva arquitectura y sistema visual de packaging para todo su portafolio, cuidando de que representase mejor la marca.
Resultado
Las 150 referencias de Kin tienen ahora mayor identificación y es fácil distinguirlas como de la misma marca, ganando en fidelización.
Reto
Acofarma es un laboratorio farmacéutico con más de 75 años de historia. Necesitaba mejorar su gestión de marca y cambiar su enfoque comercial para seguir siendo competitiva.
Solución
Realizamos una nueva estrategia de marca, identidad visual y comunicación para poner en valor sus soluciones de calidad farmacéutica al servicio del bienestar.
Resultado
Con el enfoque modular actual, esta marca de servicios de cuidado transversal tiene un nuevo posicionamiento, ha subido posiciones en el ranking del sector y ha crecido respecto a años anteriores.
En Comuniza hemos desarrollado numerosos proyectos para empresas farmacéuticas y relacionadas con el cuidado de la salud y el bienestar. Nuestra experiencia nos lleva a identificar las tendencias que dominan este sector y a aplicarlas a nuestros clientes para que se beneficien también de nuestra capacidad de análisis.
Una de ellas es la necesidad de ser innovadoras constantemente. Este mercado no se detiene nunca. Está siempre buscando soluciones eficientes que respondan a las demandas de la sociedad. Es una inversión, como lo ha de ser también la marca.
La innovación es una herramienta poderosa, pero es un arma de doble filo porque tiene consecuencias que pueden ser negativas si no se desarrolla bajo una estrategia que explote sus beneficios y aleje las problemáticas que tiene asociadas.
El lenguaje que utiliza supone un freno. Es muy técnico y desconecta a las personas del relato de la marca. Está alejado de su realidad y les hace perder el interés en lo que tiene que contarle. Ha de adaptarse a su punto de vista, desde el naming a la comunicación, para que quieran escucharla y creer en sus productos o servicios.
La regulación a la que está sometida la industria farmacéutica hace igual de compleja la elección de mensajes. Muchos ojos miran y juzgan. Clientes e instituciones marcan sus propias reglas. Todos ponen a la marca bajo una lupa antes de decidir si le ceden su confianza. Y hay que estar a altura.
Estar en un territorio que genera negocio con la salud es complejo. La sociedad puede malinterpretar su labor. Destruir su reputación. Posicionarse en contra. Cuando se gestiona la marca de forma activa, estas posibilidades se minimizan. Aparecen otras más rentables que hacen posible el crecimiento a largo plazo.
Cuando los productos tienen la accesibilidad limitada. Cuando el cliente no tiene libertad de elección, la marca lo tiene difícil. El branding simplifica las opciones porque señala con antelación en qué marca se puede confiar.
Conseguir eso es posible si se consigue transmitir los valores y posicionar la marca. ¿Lo hace tu packaging actual? ¿Favorece la venta cruzada de productos? ¿Tiene un sistema visual actual y atractivo para el nuevo tipo de cliente?
La puesta en escena visual es importante, también la gestión interna para el distribuidor. Te recomendamos que pienses en él tanto como en el usuario. Él es quien te acerca al cliente, ponle fácil esta tarea con acciones de marketing en el punto de venta.
Para que la sociedad comprenda tu labor y te elija, gestiona tu marca de forma activa. Utiliza el branding. Podemos ayudarte.
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