El sector inmobiliario se enfrenta a nuevos modelos de negocio. Es un mercado voluble donde la competitividad siempre va en aumento.
Cuando los cambios se suceden de un día para otro, gestionar la marca es vital.
Branding inmobiliario es preparar la marca para afrontar los cambios constantes del mercado.
Es tener un plan para competir. Atraer. Convencer.
Es facilitar la toma de decisiones. Ser creíble. Marcar la diferencia.
Es alinear la comunicación corporativa, comercial, técnica y de marketing. Hacerla eficiente y relevante.
Es reinventarse para avanzar. Ser ágil. Ganar terreno.
El foco del sector inmobiliario es doble. B2B y B2C tienen igual peso y son públicos igual de exigentes e informados. Sus tomas de decisiones pasan por un análisis de variables y atributos que deben ser relevantes. La marca ha de estar presente y acompañarlos en todos los puntos de contacto para conectar con ellos.
La gestión de marca para empresas inmobiliarias es la herramienta que consigue:
Inmobiliarias, portales verticales, asociaciones de agentes inmobiliarios, financieras propietarias de pisos y locales, cualquier actor de este mercado debe aprovechar el branding para que su marca no se diluya entre el resto de opciones. La competencia es demasiado numerosa.
Prepara tu marca para ser un referente en el sector inmobiliario: crea una identidad y un relato que conecten con tus públicos.
El sector inmobiliario experimenta una época de cambios. Conceptos como vivienda y hogar adoptan nuevas formas. Se compite con la entrada de nuevos players que presentan modelos de negocio disruptores. La gestión de marca cobra sentido como protección y apoyo para adaptarse a nuevas perspectivas.
La burocracia es exigente. El usuario también. Usa todos los canales disponibles para informarse, no hay distinción entre on y offline. La marca ha de ofrecer una experiencia completa que le guíe hasta la toma de decisión. Usar el customer journey como herramienta de comunicación, marketing y comercial. Estar presente en todos los puntos de contacto.
Las empresas inmobiliarias ya han superado la digitalización. Tuvieron que hacerlo para dar respuesta a los usuarios. Ese no es el reto. Sí lo es aprovechar el marketing digital para establecer relaciones directas y relevantes cuando el ecosistema es tan cambiante.
El branding real estate da forma a la línea comunicativa de las entidades inmobiliarias que se dirigen a públicos con intereses y necesidades distintas. Hay que adaptar los mensajes a B2C y B2B para que sean más personales. Pensados para demostrar que se entienden sus preocupaciones. Sin perder el paraguas que ofrece una marca global.
El naming de la inmobiliaria es tan importante como la identidad visual y verbal. Estos ámbitos del branding permiten a la marca diferenciarse y establecer vínculos fuertes con los usuarios. El desafío es que perduren a largo plazo y que se conviertan en prescriptores entre sus contactos.
El branding para inmobiliarias ayuda a construir una marca que es capaz de anticiparse y reaccionar ante los cambios del mercado. Leyes y nuevas normativas cambian de golpe el papel que tienen estas empresas. Han de prepararse para ser las primeras y posicionarse en los escenarios actuales. Y siempre surgen nuevos.
El concepto de hogar ya no es el mismo que antes y no volverá a serlo. Repetir plan ya no funciona. Hace años que no sirve. Hay que evolucionar para adaptarse. Tener un plan de marketing inmobiliario. Una estrategia de comunicación que sea ágil para que evolucione con los cambios del mercado.
Entender los nuevos contextos en los que se mueven las marcas inmobiliarias permite una mayor anticipación y reacción, aspecto esencial dentro de la complejidad del siglo XXI.
¿Está tu marca preparada? Piénsalo:
La solución que buscas para planificar tu marca a tiempo es el branding. Ahora, el momento.
Cuando se lucha en un mercado tan competitivo, resulta clave ser visible. Diferenciarse. Tener claro el territorio que se quiere ocupar y comunicarlo. Lograr un posicionamiento como líder es una forma de incrementar el valor de la marca para inversores y clientes.
El branding inmobiliario genera confianza y credibilidad. Logra que la marca sea reconocida y transfiere a su personalidad atributos de profesionalidad. Socios y colaboradores son también responsables de esta imagen y de establecer relaciones fuertes con los públicos.
La identidad visual y la expresión verbal de la marca son dos elementos que permiten a la empresa diseñar una línea comunicativa coherente con sus targets, apelando de forma concreta a sus intereses a través de una estrategia corporativa diferencial.
Fortalecer la reputación de la empresa contribuye a atraer clientes con mayor poder adquisitivo. Ganar preferencia. Fidelizar.
Conocemos muy bien los retos a los que se enfrenta una empresa de este sector porque tenemos experiencia en numerosos proyectos de gestión de marca para empresas inmobiliarias.
¿Qué puedes esperar de nosotros?
Hablamos tu idioma. Servicio, acompañamiento, actitud, argumentos, valor añadido. Hemos trabajado con nuestros clientes para aflorar las ventajas que marcan la diferencia y decantan la balanza en las decisiones.
Identificamos palancas estratégicas clave. Acciones diferenciales. Datos y tendencias que preparan a tu marca para ser más competitiva. Extraemos todo el valor para aprovechar nuevas oportunidades. Planificamos, activamos, motivamos. Convencemos a tus públicos para que vengan y se queden.
¿Cómo creamos valor para tu negocio a través de nuestros servicios de branding?
Fortalecemos tu marca para configurar una propuesta sea relevante y te lleve a liderar el sector.
El público B2B y B2C tiene unas necesidades e inquietudes específicas. Las marcas inmobiliarias se mueven entre beneficios, atributos y ventajas. Definimos la identidad visual y tono de voz para que sean coherentes y diferenciales para cada tipo de usuario.
Estamos atentos a la evolución del mercado para aplicar las tendencias que confirman una posición determinada. Sin esos datos, es difícil personalizar la experiencia. Los utilizamos también para que nuestros clientes puedan anticiparse. Reaccionar a tiempo solo es posible con un plan previo.
Podemos ayudarte a gestionar tu marca para que destaque en el sector inmobiliario a partir de una identidad y propuesta de valor diferenciales.
Hemos desarrollado decenas de proyectos para marcas del sector inmobiliario a nivel nacional, incluyendo referentes históricos y de prestigio en este ámbito.
Reto
pisos.com es un portal pionero en el sector inmobiliario online que necesitaba actualizar su arquitectura de marca, relato y expresión visual y verbal para B2B y B2C.
Solución
Nos concentramos en la brand idea “piso busca persona”, proponiendo una marca conectada con su verdad interna, sencilla, cercana y humana.
Resultado
Una identidad versátil y reconocible, un relato y tono de voz fresco y una arquitectura de marca que fomenta la identificación como grupo y trasciende el significado del digital más allá del dominio.
Reto
UCI es la marca inmobiliaria conjunta de Banco Santander y BNP Paribas que comercializa un amplio abanico de hipotecas con servicios añadidos de alto valor. El sector se está transformando por la entrada de las fintech y era necesario ordenar el portafolio de productos.
Solución
Creamos una estrategia de marca, arquitectura e identidad visual para impulsar las ventas de la marca.
Resultado
Desplegamos el nuevo paradigma de la marca desde los puntos de venta físicos a todo el ecosistema visual de la organización.
Reto
Cada día, 1 de cada 2 personas busca una oportunidad en los marketplaces de Adevinta. Es el grupo líder del sector, con presencia en 14 países y un plan de crecimiento muy ambicioso a través de sus marcas, experiencia de usuario y campañas de comunicación.
Solución
Trabajamos en la activación estratégica y creativa de las marcas Milanuncios, Fotocasa, InfoJobs y Habitaclia.
Resultado
Un proyecto integral de más de 2 años de duración en co-creación con los departamentos de producto, UX, PR, marketing y negocio.
En Comuniza hemos trabajado con empresas inmobiliarias desde nuestros inicios. Con los años, hemos adquirido una gran experiencia que nos permite saber cuáles son las tendencias que están haciendo evolucionar este sector.
La principal es el cambio demográfico y los nuevos estilos de vida que llevan a la creación de nuevos conceptos de ciudad. Teletrabajo, pisos en periferias que dejan de serlo, fincas vacacionales, familias con nuevas necesidades de espacio, alquileres compartidos, hipotecas variables. Las personas cambian, las viviendas también.
Elegir la adecuada es una de las principales decisiones en la vida. Hay que gestionar las expectativas con mensajes claros, con empatía. Cuidar la experiencia de cliente es cada vez más relevante para que se sientan acompañados, no engañados por un sistema que no les entiende.
Las marcan que ofrecen soluciones 100% digitales destacan sus servicios como valor añadido para diferenciarse. Dan así mejor respuesta a lo que pide un usuario cada vez más acostumbrado a solucionar sus dudas online. Sin perder la humanidad, al contrario, buscando un trato más personal y cercano.
Las marcas inmobiliarias no son un algoritmo. Tienen personalidad y la expresan. Son transparentes y lo demuestran. Creen en lo mismo que sus públicos y transmiten con pasión su ideología para conectar con ellos.
El branding para real estate acerca la marca al usuario para que no se olvide de ella cuando la necesite. Por su nombre, por su tono de voz, por su experiencia previa.
El mercado de bienes inmuebles tiene una alta burocracia y poca accesibilidad. Es opaco en muchas de sus transacciones. Poco claro en su letra pequeña. Esto genera desconfianza en el usuario. Es fácil que sospeche y mire con recelo.
Lo que te proponemos para evitar esas dudas es ser transparente. Mensajes sin dobles lecturas. Sencillos, directos. Para ganarte su confianza, además, todos tus canales han de cuidar la usabilidad, ser accesibles. Ponle las cosas fáciles.
Demuéstrale que le comprendes y quieres estar con él en este hito en su vida. No lo tomes a la ligera. Si le ayudas, recordará tu marca. Y la recomendará porque le habrás proporcionado una buena experiencia.
Aprovecha el branding para aplicarlo a tu empresa. Gestiona tu marca. Podemos ayudarte.
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