La moda es un sector VUCA: volátil, incierto, complejo y ambiguo. Requiere soluciones ágiles y certeras.
Tu marca es la pasarela que combina imagen y sentimiento. Con emoción, consigues diferenciación y recurrencia.
Branding para marcas de moda es crear una identidad propia. Atractiva. Única.
Es preparar un escaparate que impulse la marca a todos los niveles. Dentro y fuera de sus fronteras. En tiendas físicas y online.
Es conectarla con tendencias transformadoras y aplicarlas para captar nuevos públicos. Retener a los existentes.
Es auditar la marca para diseñar una estrategia de comunicación eficaz que la ponga bajo los focos de los medios y del cliente.
Es crear un vínculo que trasciende las modas. Fuerte. Estable.
Cuando el entorno es cambiante, las ventas se estimulan generando relevancia, diferenciación. La marca crea atributos que permanecen en el tiempo. Generan rendimiento. Aportan valor más allá de la estacionalidad.
La gestión de marcas de moda es la plataforma para:
Fabricantes de tejidos, diseñadores de alta costura, empresas de confección, tiendas minoristas, toda la industria textil es observada por el usuario para elegir qué comprar según su conciencia y valores. Decidir qué ponerse ya no es solo una cuestión de precio.
Crea valor para tus organizaciones construyendo activos que convierten el uso en recurrencia.
El sector de la moda combina el punto de venta físico y el online. El escenario actual requiere una combinación estratégica de ambos, aunque le cuesta generar confianza en e-commerce. Tallas, colores, calidad, devoluciones. El usuario que duda no se convierte en cliente.
El branding para empresas relacionadas con la industria de la moda persigue cumplir las expectativas de un cliente inseguro y exigente. Dar visibilidad en un mercado saturado. Trabajar la seguridad en el momento de compra.
El concepto de moda se ha remodelado y las marcas que quieran crear tendencia han de tener claro su objetivo estratégico.
Los espacios de marca de empresas de moda deben cumplir requisitos más allá de atraer. Han de ser usables y accesibles. Crear una experiencia relevante y memorable. Todos los puntos de contacto han de generar valor al usuario. On y offline.
La digitalización de la moda es acompañarle durante su customer journey. Transformarse para responder a sus expectativas. Atender a sus nuevos hábitos de consumo. Darle motivos para que siga comprando la misma marca, año tras año.
El usuario es exigente y poco fiel. La persuasión se consigue con información tanto como con conexiones emocionales. Datos y sentimientos. Explicar el origen y el proceso de fabricación y diseño para que la marca comparta creencias y personalidad con sus públicos.
El mercado está hipersaturado, en constante crecimiento. El reto es trabajar la interacción y ganar la preferencia. Definir la comunicación y el marketing para que la marca se exprese. Comparta su relato de forma transparente.
Este sector vive una nueva era. Moda transparente y consciente. La sostenibilidad y los valores se premian con clientes fieles. Las marcas concienciadas, con una clara personalidad y fundamentos, ganan la batalla.
Más allá de la moda, el conocimiento se vuelve un factor decisivo de compra. El cliente actual quiere información sobre lo que lleva: materiales, procesos de producción, trabajadores, envíos… Las marcas deben ser más que abiertas y transparentes para convencer.
¿Está tu marca preparada? Piénsalo:
La vía para que tu marca esté lista ante estos desafíos es el branding y ahora es el momento para empezar a gestionarla.
Las marcas en un sector tan saturado deben guiarse por algo más que etiquetas. Cada vez más, moda es lo que eres y no lo que llevas. Moda es sentirte bien y tener la seguridad para actuar. Elegir de forma consciente y expresar tus preferencias.
El mundo de la moda está adoptando un nuevo carácter. El relato ha de servir para acercar a los clientes y validar la forma de actuar de la marca. Fidelizar a los existentes con la confirmación de que se tienen valores compartidos.
El branding transforma la moda en tendencia. En valor. Transmite confianza. Diferenciación. Las empresas deben gestionar su marca teniendo en cuenta su portafolio de productos y servicios, adaptándolos sin perder su esencia. Su personalidad única.
Somos una agencia de branding, diseño y comunicación en la que se desarrollan continuamente proyectos de gestión de marca para empresas en el sector de la moda.
¿Qué puedes esperar de nosotros?
Hablamos tu idioma. Portafolio, personalidad, servicio, resultados. Sabemos que en el mundo de la moda es necesario estar bajo los focos, ganar la posición y darle al cliente una buena experiencia. Las decisiones ya no se basan solo en precio, la marca es un factor diferencial.
Ponemos en valor tu proceso de trabajo y el talento que transfiere el significado de la marca a los clientes. Impulsamos al equipo con acciones de employer branding. Identificamos las palancas estratégicas claves que harán destacar tus productos y servicios. Potenciamos tu identidad para adaptarla a los nuevos escenarios en los que desfila tu marca.
¿Cómo creamos valor para tu negocio a través de nuestros servicios de branding?
Somos una ayuda experta en una toma de decisiones.
Punto de venta físico y digital son igual de importantes. Trabajarlos de forma conjunta es obligado para garantizar que la experiencia del cliente es satisfactoria. Espera seguridad y eficiencia. La marca que responda a estas necesidades será la ganadora. Te ayudamos a que sea la tuya.
Inspirar confianza y cercanía es el camino para que el usuario dé el paso y entre en una tienda on y offline. Ganarse la preferencia depende del producto y de la marca que lo respalda. El branding en moda es generar información constante para estar presente siempre en la mente del consumidor.
Aportamos a tu marca nuevas perspectivas y estrategias de comunicación que reforzarán tu identidad. Podemos ayudarte a gestionar tu marca de moda para que se convierta en un referente en tendencias.
Nuestro portfolio de clientes incluye empresas de moda con un gran recorrido y también recién llegadas, por ejemplo:
En Comuniza hemos trabajado con diferentes marcas de moda. Llevamos años analizando cuáles son las tendencias en branding en este mercado y las aplicamos a los proyectos que desarrollamos para nuestros clientes.
Es la necesidad de sacar nuevas colecciones y crear novedades constantes la que destaca por encima del resto. Otros sectores pueden ser tendencia, pero la moda siempre lo es. Nuevos tejidos, nuevos patrones. La innovación forma parte de tu negocio y tu marca ha de ser fuerte y estar preparada para soportar esas variaciones.
Más cuando está siendo supervisada por usuarios preocupados. Si antes el foco estaba en los países de confección, ahora hay que sumarle el medio ambiente. El cliente mira las etiquetas tanto como la información corporativa que explica qué hace la marca en materia de sostenibilidad.
La sociedad elige cada vez más por los valores que hay detrás de un logo. El diseño que hay delante ha de servir al relato de la marca. Al significado que se le quiere dar. Al punto de vista que segmenta de forma natural al cliente por su mirada del mundo.
Las creencias ya están marcando la diferencia y son claves cuando el mercado está en el punto de mira. No hay que esconderse, es mejor mostrarse y generar un territorio que las hace únicas en la mente del consumidor. Las convierte en la elección preferida. Ahí es donde el branding se convierte en decisivo.
El sector de la moda ha demostrado estar en permanente encrucijada entre las nuevas demandas de los consumidores y la realidad de la demanda. Encontrar el equilibrio forma parte también de la gestión de la marca. Estar al día de tendencias para ser tendencia, eso es lo que espera el cliente y hay que mostrarse capaces en cada prenda, en cada acción de comunicación.
Mantener el equilibrio entre la promesa de marca y la calidad del producto es en lo que te sugerimos que centres tu atención. En varios proyectos nos hemos encontrado con que había un desajuste que ponía en peligro llegar y retener a los clientes porque ya disponen de muchas vías para responder a sus preguntas.
Una forma de lograrlo con el branding es asegurar los valores de marca en toda la cadena de suministro. Ser coherente en cada punto de contacto. Proporcionar una experiencia convincente durante todo el customer journey.
Para tener una identidad y relatos acordes a los nuevos tiempos, has de gestionar tu marca de moda. Hacerla única gracias al branding. Podemos ayudarte.
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