El sector educativo se encuentra en un momento donde generar experiencias y recuerdo de marca es vital.
Nuestro objetivo es construir relaciones duraderas con tus públicos, despertar emociones, encontrar tu relato de marca.
Branding Educativo es transmitir los principios, atributos y valores de marca.
Es añadir matices casi imperceptibles, pero que marcan la diferencia para decidir dónde estudiar.
Es ordenar la oferta educativa para cohesionarla y ganar preferencia.
Es crear un relato y una filosofía que impregne la entidad y sus públicos internos y externos.
Es mejorar la competitividad con experiencias memorables.
El sector educativo es un territorio más de percepciones que de racionales. Ha evolucionado y se ha transformado hacia una dimensión emocional. Los públicos eligen por valores, más que por ofertas educativas. La marca es el vehículo para transmitir un relato atractivo y relevante del que quieran formar parte.
La gestión de marca de instituciones educativas es la clave para:
Universidades, centros de estudios, institutos de postgrado, escuelas, colegios y todo tipo de centros de formación son cada vez más conscientes de la contribución de la marca a sus resultados. Es la clase de recurso que hace subir nota.
Conecta con tus públicos a través de un relato que les haga recordar tu marca.
Ya no se espera lo mismo del sector educativo. Ha evolucionado. Es un mercado global con gran competencia y públicos exigentes, donde la oferta ya no es el elemento diferencial. La marca toma fuerza para conseguir ser la elección relevante y atractiva.
El branding para centros educativos busca persuadir y seducir a unos usuarios que se encuentran llenos de aspiraciones profesionales. Conocer el customer journey ayuda a gestionar sus deseos, acompañarle en sus decisiones, proporcionarle una experiencia única que genere un vínculo fuerte. Duradero.
Hemos trabajado con numeras instituciones educativas y sabemos que es un sector muy exigente, donde la comunicación de los atributos de marca es clave para generar preferencia. El reto es conectarlos con los valores del usuario. Transmitirlos de manera que los perciba como propios. Llegar a compartirlos.
Es también un mercado saturado, con una oferta formativa que se repite de manera muy similar. El usuario no encuentra las diferencias. Ser diferencial no es una cuestión de posición en rankings internacionales. Es trabajar la marca para que sea portadora de prestigio. Reconocimiento en el sector sobre el que forma.
Otro desafío al que suelen enfrentarse los centros educativos es la toma de decisiones por parte de los clientes potenciales en base a sus expectativas. Es obligado gestionarlas para que la marca se encargue de establecer el contexto en el que se cumplan.
La educación está presente en gran parte de la vida. Es importante mantener a lo largo del tiempo una excelente experiencia de marca para fidelizar al público. El objetivo del branding es tanto que repita formación como que recomiende las clases que ha recibido.
El sector educativo ha experimentado muchos cambios en los últimos años, ha evolucionado y adoptado nuevas actitudes. Los activos de marca son cada vez más importantes. Nunca fue tan difícil posicionar una marca educativa como ahora.
Cambio generacional, creciente competencia, nuevas expectativas de todos los agentes del sector… Es necesario replantearse estrategia, identidad visual y verbal, y las experiencias que genera en todas sus audiencias.
¿Está tu marca preparada? Piénsalo:
La respuesta a estas preguntas es el branding y el momento es ahora.
A lo largo de nuestra amplia trayectoria, no hemos parado de desarrollar proyectos de gestión de marca para entidades e instituciones educativas de todo tipo, nacionales e internacionales.
¿Qué puedes esperar de nosotros?
Hablamos tu idioma. Servicios, futuro, ilusión, valor. Sabemos cómo diferenciarse para competir a través del branding educativo. Creamos la ruta estratégica y creativa para conectar con experiencias más memorables. En cada clase, en cada plan de estudios, en cada lección magistral.
¿Cómo creamos valor para tu negocio a través de nuestros servicios de branding?
Ofrecemos acompañamiento experto y criterio sobre las mejores prácticas dentro de un mercado que evoluciona rápido.
Generamos un relato de marca diferencial. Si existe, lo ajustamos a la visión que se quiere que tenga el usuario de la institución educativa. Si no, lo creamos tras identificar los valores sobre los que ha de asentarse y descartar los que ya puedan estar en uso. Después, lo comunicamos con un lenguaje atractivo e inspirador que acerque la escuela a la nueva realidad formativa.
Buscamos también un territorio en el que administrar las percepciones y expectativas del alumnado. Para ello, investigamos su customer journey y los puntos de contacto. También para detectar oportunidades que todavía no se estén explotando. Así planificamos las acciones a desarrollar a corto y largo plazo.
Podemos ayudarte a gestionar tu marca para que atraiga a nuevos estudiantes y los convenza para quedarse por más tiempo.
Hemos renovado la propuesta de valor o la identidad de más de 10 universidades, redes internacionales de colegios e instituciones intensivas en conocimiento, como la Real Academia Europea de Doctores. Marcas que accionan cambios de futuro desde el conocimiento, por ejemplo:
Reto
Mondragon Unibertsitatea refleja el éxito de una institución: con el tiempo había crecido y necesitaba simplificar y estructurar su portafolio de marcas.
Solución
Generamos un modelo de arquitectura que contempla las particularidades de cada marca, dotando de sentido y propósito a toda la organización.
Resultado
Un nuevo sistema de gobernanza para esta red de cooperativas del Grupo Mondragón con un lenguaje visual que nace de un logotipo renovado y se declina en todo tipo de soportes visuales.
Reto
La Universitat de Girona quería conectar con su entorno y ordenar una expresión de la marca que había registrado un crecimiento incremental en los últimos 25 años.
Solución
Desarrollamos un nuevo territorio de marca, sobre el que renovamos la identidad visual y la arquitectura un lenguaje flexible adaptado a sus objetivos de diferenciación.
Resultado
Aportamos orden y consistencia a la identidad de marca, establecimos criterios para identificar y comunicar mejor la institución y todo su ecosistema, y potenciamos su rol en formación, investigación y transferencia de conocimiento.
Cuando impulsas los activos de las principales instituciones educativas de este país, detectas patrones. Cambios de comportamiento en los usuarios. Tendencias que te afectan a ti y a tu competencia. Te contamos qué cambios hemos visto en los últimos años.
Fragmentación. Los paradigmas educativos han cambiado. Se han popularizado los que antes eran desconocidos. Montessori, Waldorf, escuelas bilingües. Esto hace que los públicos se dispersen. Dividir implica más esfuerzo de captación, también obliga a centrar más el discurso para que por sí mismo sirva de filtro.
Multicanalidad. La manera de aprender gracias internet revolucionó el sector. Las escuelas se han digitalizado a marchas forzadas. Campus online, charlas virtuales, streaming. Asistir físicamente ya no es un requisito obligado. Digitalizarse abre la posibilidad de incorporar un claustro y un alumnado de diferentes ubicaciones.
Networking. El título sigue teniendo valor, pero en enseñanzas avanzadas se busca algo más: contactos. Prioridades y expectativas han cambiado para adaptarse al mercado laboral. La marca ha de tener una imagen profesional para atraer a sus públicos y que vean el rendimiento que sacarán a su inversión.
Muchos proyectos con universidades y escuelas. Muchos aprendizajes. Compartimos dos claves para ayudar a tu institución educativa.
Si tu centro es de formación online, nuestra recomendación es que apliques técnicas para vencer la falta de interactividad que suelen tener este tipo de plataformas. Es una métrica del valor que perciben los usuarios, no solo el tiempo de respuesta del profesorado.
Si ofreces formación presencial, trabaja para vencer la estandarización. La paquetización de la oferta puede volverse en tu contra, aunque parezca más rentable a corto plazo. La especialización es una apuesta a largo plazo que atrae a públicos expertos. Una marca con una arquitectura e identidad sólidas puede ser diferencial.
En ambos casos, nuestra recomendación es que gestiones tu marca para crear sentimiento de pertenencia. Sentir orgullo de alumni es solo para marcas que cuidan a sus públicos. El branding es la herramienta para lograrlo. Podemos ayudarte.
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